Lue selaimessa

Matkailun ammattilaisten uutiskirje

helmikuu 2026

Kuva: Jussi Hellsten.

Hyvä uutiskirjeemme lukija,

Vuosi 2025 oli toinen peräkkäinen ennätysvuosi Helsingin matkailussa rekisteröidyissä yöpymisissä mitattuna. Tämä on tulosta hyvästä yhteistyöstä. Kiitos kaikille!

Vuonna 2025 rekisteröityjä yöpymisiä kertyi yli 4,9 miljoonaa, mikä tarkoitti 8,2 % kasvua edeltävään vuoteen verrattuna. Kasvu syntyi kansainvälisistä matkailijoista, +17,4 %, sillä kotimaiset yöpymiset pysyivät edellisvuoden tasolla. Oli mukava todeta, että Helsingin rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat enemmän kuin koko Suomessa ja Lapissa. Tarkempaa ja laajempaa analyysiä viime vuoden matkailustamme on luvassa loppukuusta.

Helsingissä kirjattiin joulukuussa yhteensä 394 805 yöpymisvuorokautta eli kasvua 11 % vuoden 2024 joulukuuhun verrattuna. Niin kotimaisten (+2,9 %) kuin kansainvälisten matkailijoiden (+18 %) yöpymisiä kirjattiin enemmän. Eniten ulkomaisia yöpymisiä kertyi Yhdysvalloista, Saksasta, Australiasta ja Isosta-Britanniasta. Tämä lisäksi muut Pohjoismaat näkyivät myönteisesti tilastoissa (Ruotsi +26 % ja Tanska +45 % edellisvuoteen verrattuna). Huoneiden käyttöaste oli joulukuussa 55 % (+4 %), huoneiden keskihinta 122 € ja RevPar 67 €. (Tilastokeskus, majoitustilasto, ennakkotiedot 5.2.2026.)

Joulukuun viikonloppuina majoitusliikkeissä oli arkipäiviä vilkkaampaa. Tämä näkyy positiivisesti käyttöasteissa, erityisesti itsenäisyyspäiväviikonloppuna. Lisäksi uusivuosi houkutteli vierailijoita. Joulukuun keikat tai muut tapahtumat eivät puolestaan näy erityisemmin hotellitilastoissa. (Benchmarking Alliance 2.2.2026)

Ennakoivan majoitusdatan perusteella vuosi on alkanut pienellä kasvulla, käyttöasteita ja RevPareja tarkasteltaessa. Kävijämäärissä mitattuna tämän vuoden suurimpiin kuuluvista yleisötapahtumista kaksi on helmikuussa eli Venemessut ja Helsinki International Horse Show. Lentovarausmääriä tarkasteltaessa vuosi on lähtenyt käyntiin rauhallisesti ja ennusteiden mukaan määrät ovat viime vuoden tasolla. (ForwardKeys Destination Gateway 25.01.2026).

Vaikka matkailuvuosi on lähtenyt käyntiin rauhallisesti, on näkyvissä viitteitä kysynnän elpymisestä. Trendit tukevat kasvuamme, ja olemme tehneet määrätietoisesti työtä tuotteiden, markkinoinnin ja yhteistyön kehittämiseksi. Uskon vahvasti, että nämä panostukset näkyvät kasvavana kiinnostuksena ja tuloksina loppuvuoden aikana.

Yhdessä työstetyn Matkailun ja tapahtumien kehitysohjelman kirjoitus on loppusuoralla. Helsingin matkailun vuosiseminaarissa 6.5.2026 klo 8.30-13.15 Helsingin yliopiston juhlasalissa keskustellaan yhteisistä kehitys- ja edistämistoimista lisää. Merkkaa päivä jo kalenteriin. Lisätietoa luvassa lähiaikoina.

Rakennetaan tulevaa menestystä yhdessä!

Terveisin,
Nina Vesterinen
matkailupäällikkö

Welcome Pamela!

Markkinoinnin vuoden 2026 avasi rohkea PR-tempaus Operation: Make Pamela a Hyytiäinen, jossa Helsinki kutsui Pamela Andersonin tutustumaan suomalaisiin juuriinsa. Kampanja yhdisti elokuvallisen kutsuvideon ja hyperkohdennetun mainonnan, saavutti laajaa kansainvälistä PR-näkyvyyttä ja nosti Helsingin esiin lämminhenkisenä, itsevarmana ja ajassa kiinni olevana pääkaupunkina.

Kuva: Woodward Creative 

Matkailun ja ravintoloiden menestysresepti – kuuntele uusi podcast-jaksomme

Kasvun paikkoja – Matkailun pulssi Helsingissä -podcast jatkuu uudella jaksolla, jossa pureudutaan matkailun ja ravintoloiden yhteiseen menestysreseptiin. 

Uusimmassa jaksossa keskustellaan siitä,

• miten matkailu voi parhaimmillaan tukea ravintoloiden liiketoimintaa, ja
• miten laadukkaat ja omaleimaiset ravintolaelämykset tekevät koko matkasta ikimuistoisen.

Jakso on tallennettu Matkamessuilla, ja keskustelemassa ovat mukana:

• Ravintola Nokka – Ari Ruoho
• Minne Champagne & Wine – Terhi Gröhn
• Ravintola Muru – Samuil Angelov

Keskustelu pohjautuu dataan ja peilaa sitä käytäntöön.

Matkailuyrittäjä, toimintasi tueksi

Responsible Tourism Awards

Helsinkiläinen matkailuyritys - osallistu Responsible Tourism Awards -kilpailuun omalla kestävällä tai uudistavalla tuotteella tai jollain muulla innovaatiolla. Nostetaan Helsingin huikean hyvä työ maailman nähtäville. 

Lue lisää Responsible Tourism Awardsista.

Matkailun innovaatiohaasteen kokeilut alkavat helmikuussa

Matkailun innovaatiohaasteen voittajat on valittu! Kokeilut toteutetaan Taiga Timesin, Onninnomotionin ja Outdoor Entertainmentin kanssa. Ensimmäiset kokeilut alkavat helmikuussa Paloheinän ulkoilualueella. Luvassa on mm. mystiikkaa, luistelua, suomalaista valo- ja äänimaisemaa. Matkailijoille ja Helsingin tekijät -verkoston jäsenille on tarjolla maksuton mahdollisuus testata uusia tuotteita. 

Kuva: Jussi Hellsten.

Talviloma-aktiviteetteja ja tapahtumia

Vuoden 2026 talviloma on jo ovella! Helsingin nuorisotalot ja kirjastot järjestävät monipuolista ohjelmaa viikolla 8. Jos aktiviteeteistä on pulaa tai kysyttävää, Helsingin matkailuneuvonta auttaa mielellään. Tässä muutamia nostoja:

• 16.2. Talviloman lasten liikuntatapahtuma, Töölön kisahalli (maksullinen) klo 11–14
• 16.2.–20.2. Naamiopaja: Hauskat helsinkiläiset, Helsingin kaupunginmuseo klo 12–15
• 17.2. Pelihahmopaja, Malmitalo klo 10–13
• 18.2. Tekstiilien tuunaus vinyylileikkurilla, Keskustakirjasto Oodi klo 13.30–15.30
• 19.2. Stadin talvirieha, Paloheinä klo 15.30–18.30

Kuva: Jussi Hellsten.

Tulevia tapahtumia

Maaliskuussa alkaa vihdoin talven selkä taittua ja ollaan menossa hyvää vauhtia kohti kevättä. Kulttuuririentojen lisäksi voi vielä hetkellisesti nauttia talven riemusta, kun Senaatintorille saapuvat rohkeat katulumilautailijat esittämään taitavia temppujaan. Loppukuusta jokavuotiset Kevätmessut auttavat löytämään uusia vinkkejä kotiin, mökille ja puutarhaan.

Maaliskuun tapahtumanostoja:

• Red Bull Heavy Metal Helsinki, Senaatintori, 7.3.
• Savoy JazzFest, Savoy-teatteri, 4.–7.3.
• Eero Nelimarkka, Ateneum 13.3.–13.9.
• Klovnifestivaali Punainen Helmi, Tanssiteatteri Hurjaruuth, 20.–28.3.
• Kevätmessut, Messukeskus 26.–29.3.

Lisätietoja ja muita tapahtumavinkkejä löytyy MyHelsinki-sivustolta. Helsingin matkailuneuvonnan asiantuntijat jakavat myös mielellään tapahtumavinkkejä!

Tilaa uutiskirje